吐槽 |「轻芒阅读」的资讯源筛选及 feed 流组成设计

最近关注并研究「即刻」比较久,本来准备研究一下同类产品然后写一篇跟「即刻」相关的文章的,结果研究的第一个应用,也就是「轻芒阅读」,就让我有很多话想“吐槽”……(我知道有很多人喜欢这款软件,并且软件本身也得过好多奖,好怕被骂、其实不是吐槽,也就是表达一下我的看法,大家理性讨论……)

下面“吐槽”开始。


先说一个前提,我觉得聚合类阅读平台的产品模式应该是:根据用户「兴趣」形成 feed 流。

实现获取用户「兴趣」的办法有很多种,比如「锤子阅读」、「轻芒阅读」,看用户关注哪个资讯源,你订阅了资讯源我就给你推资讯源里的内容。

还有像「即刻」这种,从表面看,已经是跳脱了资讯源的限制了,是「资讯源」下的兴趣细分。颗粒度非常小,小到可以精确到一个人、一个产品、一个公司、一个热点事件,这种情况下用户的订阅就变得非常精确了。

还有像「今日头条」这样的技术流,大数据分析,根据你所阅读的历史数据来进行分析,并推送相关新内容。

如果说我看好哪一个,肯定是第二种,因为,对于「兴趣」这两字的把控太精确了,推送的内容几乎都正中红心、没有「垃圾内容」……

「轻芒阅读」的形式我为什么不太看好,下面解释一下……

先说说资讯源筛选的问题

轻芒的资讯源是可以粗略分为 3 类的:

1,自媒体/垂直领域:以微信公众号为代表,企鹅吃喝指南、毒舌电影、papi、阿里匹林博物馆、小道消息 等。

这类资讯平台内容量产出较少、但质量高。本身内容是不像大型平台有分类之说的,内容比较垂直,容易定向聚拢一批粉丝。

2,中型平台:平台本身气质很突出,并且有内容有品牌保证,并且是具有一批气质相近的粉丝的。如,36kr、AppSo、好奇心日报、爱范儿、国家地理 等

这些资讯源的内容质量本身就比较有保证,并且兴趣范围分类较窄,一般不超过 20 个分类。

3,大型平台:Instagram、豆瓣、Medium、知乎。内容覆盖面巨广,兴趣标签分类巨多,以 UGC 为主,总体的内容质量没有太大的保证。

这 3 类资讯源,是不是都适合订阅呢?很明显并不是……

当我看到订阅的资讯源竟然有「豆瓣」和「instagram」时,我整个人是震惊的……随便拉一个周边玩豆瓣的人,让他打开「轻芒阅读」中的豆瓣模块,看看内容是否能够吸引到他。估计一打开,他就会说:这什么鬼……instagram 模块的内容让我感觉这是 ins?难道不该是某高清美图资源库?

对于大型平台,内容繁杂,新用户注册后,冷启动第一件事情就是【选择兴趣标签】,通过兴趣标签定向推送内容,所以,大型平台的用户,一千个人可能拥有一千个不同的 feed 流。对于这样各型各异的用户,「轻芒阅读」推送的内容却是一致的,这难道不应该思考一下么?

脱离了用户兴趣的订阅,其实是不能满足用户的需求的。这样做必然是得不到用户认可的,根本不可能对用户产生粘性。

根据这个也容易看出,最适合订阅的只有第一类(自媒体/垂直领域),这不就是微信公众号的功能了么。

对于第二类(中型平台),勉强适合订阅,因为内容分类少,用户还能够通过「轻芒阅读」推送的内容中,找到自己感兴趣的内容。但是,这个有用信息获取率相对而言也是比较低的。比如,我关注了爱范儿,比较感兴趣它的科技新品推荐,每次通过爱范儿网站,直接进入「新锐产品」模块阅读就好,但是「轻芒阅读」的推送内容却是:一篇汽车测评、一篇APP介绍、一篇公司财报、一篇新款手机测评。我感兴趣的可能只是最后一项。降低了我的有用信息的密度,且内容太少。

其实思考一下,为什么「轻芒阅读」会加入这些大型平台的订阅,理由仿佛可以理解:

扩大受众群体:通俗易懂的说就是“吸粉”,既然大平台那么多用户,放上这些平台的订阅,是不是能留住一些这些平台的用户?如果只是做“垂直领域”平台的订阅,吸引的用户必然是很垂直的。如果要吸引更多的“普通”用户怎么办?推大众平台咯。

但是,这个做法真的能够达到目的么?在我看来,是不太能够的。可能能够起到一些效果,但是,当用户打开「轻芒阅读」发现展示的信息并不是自己感兴趣的,渐渐的就会降低打开软件的频率了,最后就不怎么打开了。总觉得有种饮鸩止渴的感觉,提高了注册转化,却掉了7日留存的感觉

如果是我的话,会做以下处理……

这么说是不是就不能加入大型平台作为资讯源了呢?

我自己有想一想,采用什么方式可以解决这个问题。只“吐槽”不提解决办法不就是“耍流氓”了么……就先抛砖引玉……

解决方法:采用 【兴趣】+【订阅源】 的做法,是比较保险的做法。

第一步:用户选择「兴趣标签」

第二步:根据用户选择的「兴趣标签」备选一批资讯源让用户选择

第二步:根据「兴趣标签」+「资讯源」整理出 feed 流

是不是很简单?但是背后的处理逻辑可能没有那么简单。feed 流的内容推送不能仅仅只是根据订阅源来推送,需要根据每一个用户选择的兴趣标签进行筛选。需要根据用户订阅的资讯源类型分类处理:

(1)自媒体/垂直领域:这类资讯源直接推送内容,不需要做其他处理。

(2)中型平台:这种资讯源一般是平台内有做分类,这就需要「轻芒阅读」重新为每一个分类打上「兴趣标签」,在根据用户的「兴趣标签」推送对应分类的内容。

(3)大型平台:大型平台都有自己的内容标签,这个就需要技术去做了。简单说一下我自己的方案,没跟技术讨论没有研究平台网站的数据抓取安全性、仅仅抛砖引玉。每天规定几个时间点,在这些平台的搜索入口跑「轻芒阅读」的标签数据,得到的搜索结果就是对应「兴趣标签」的内容了,根据热度(阅读数、评论数、点赞、转发等 这个可自定义)进行排序,取 Top 5 进行推送。

这样做了之后应该是能提高「轻芒阅读」的 feed 流信息的精确性的。

如果是这么做了,也就不需要在每一条推送内容前面加上分类来源了。

并且,可以稍微弱化一下信息所属的资讯源了,毕竟感兴趣的内容才是主体。我个人觉得当前做的有一点太强了。

“吐槽” 完毕……

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