一天达到 1000 万 PV 快速引爆朋友圈,从匿名聊聊看微信小程序


总觉得自己热点赶的太晚啊……╭(╯^╰)╮ 其实文章几天前就开始写了 但是最近工作忙到翻天(996的工作节奏伤不起……)
匿名聊聊的事件,自己有一些想法,希望能在写文章的过程加深一些思考和认知。大家看的开心啊~

下面是正文。


就在前两天,一个叫做匿名聊聊的小程序迅速的引爆了微信朋友圈,几个小时内,pv 已破1000万。微信已封号。
匿名聊聊小程序的相关人员也在朋友圈发文,说明了当前的情况。

首先看看匿名聊聊的人员发出的这段话:

有人说小程序已死,我们说他们不懂张小龙,也不懂小程序。看透问题本质,而不是看风口,热闹不重要,背后的逻辑才重要,掌握了社交心理的方法论,才能打造让用户痴迷的产品。这事是我们向小程序扔出的一个问路的小石头,真正的生化武器和核弹还在后面,就怕微信的偶不敢接招要封了我们。

在我看来,这段话里有几个值得讨论的问题。
(1)小程序已死?
(2)对于张小龙来说,小程序到底是一步什么棋?
(3)匿名聊聊这个小石头是为了问什么路?



小程序已死?

之前对于小程序已经有很多人讨论过这个问题了,我也看到了很多回答,其中我比较赞同的是,小程序后续肯定会爆发,只是还需要一段时间而已。就像当初的公众号一样。

对于一些产品,在刚推入市场的时候,市场并没有准备好去接受它,比如、产品人员、运营人员、用户,都不知道它能做什么。这个是需要市场和应用方一起去琢磨和探索的。
现在小程序就是处于这样的一个时期。当市场找到可以进行运营的套路之后,套路得到推广,自然而然就会实现产品的增量了。
所以,小程序并不是「已死」,而是在「适应期」

其实这个从之前张小龙在一个内部分享会上的两个观点也可以看出:
(1)演化规则:设置简单的产品规则,用户会自行演化。
“你要了解他们(用户)的欲望,通过你的产品去满足他们。并且他们在使用的过程里是按照你的预期来的,你知道他们会怎么样自己演化,你在旁边看热闹就行了。”
(2)群体效应的不可控性
“同样的东西,如果有一个产品经理很信誓旦旦的跟我说,我们做这一个东西,一定会在用户里面产生一个什么样的效果,多半也是不可信的,因为群体的效应是很难预料的。你很难预料往群体里放一个产品之后,它们自己滚动会形成一个什么样的东西。”

正是因为这样的观点,微信的一些功能都是 “群体演化” 的结果。现在的小程序也正在演化中,包括后续的一系列操作(如,公众号绑定小程序等),也是起到催化剂的作用,想加快群众对于小程序的演化。

匿名聊聊 就是这次演化中一个比较显眼的试水,只不过触及微信的底线所以被封。

对于张小龙来说,小程序到底是一步什么棋?

很明显,微信一直是在做平台的。平台需要有什么能力?按照目前的来看,除了基础的社交属性功能外,最主要的是为各个应用/公司提供连接粉丝和提供服务的能力。

运营:公众号
服务:?

其实,作为一个平台,各个产品要在微信上提供某些功能服务时,公众号就显得特别吃力了。小程序的出现,在我看来是自然而然的事情。
当你作为一个平台,希望给产品方提供更多服务的可能、给用户方提供更流畅的体验,解决公众号的功能局限问题是势在必行的。
在网上也看到很多人讨论小程序,说微信有极大的野心,要灭了APP啊、要形成微信帝国啊 balabala……
但是在我看来,最开始小程序的出现,应该是为解决公众号提供服务功能的能力不足问题。比如:摩拜单车的扫码解锁、电商平台的购物操作、点外卖、肯德基下单。当 H5 变为小程序后体验会更好,可以实现比较复杂的功能,让用户能够享有更接近于 native 的体验。
再然后是 O2O 服务:打通线上与线下的交流。从之前上线的「附近的小程序」入口也可以看出,当你在线下需要消费的时候,可以更快的使用小程序中的服务。
「附近的小程序」的入口,在我看来就是微信给出的“催化剂”,给予使用场景,希望能够让市场接受、去使用。但是从目前的效果看来并不如预期的好。
微信小程序在我看来始终是为了更好的为用户服务而出现的,并不会过火的去「做成另一个 APP Store」或者「灭了 APP」,微信仍然是那个“克制”的微信。

匿名聊聊这个“小石头”是为了问什么路?

聊到这里,这个问题就变得很好回答了。
微信是一个非常有传播魔性的平台,公众号文章的疯转,刷爆朋友圈的 H5,都体现了传播效应。一个这么方便传播的“温床”,在小程序方面却仍然没有一个疯狂传播的爆点,是不是小程序本身的属性导致了它根本不利于传播呢?
我在想,应该是为了验证「小程序的传播性」,朋友印象这个团队做了匿名聊聊这个产品。当知道小程序也成为传播载体以后,就可以在上面进行很多的大动作了。

至于“看透问题本质,而不是看风口,热闹不重要,背后的逻辑才重要”这句话,我是这么理解的:当产品真正把握了用户的需求之后,风不风口就不重要了,你的产品能够满足用户的需求(贪、痴、嗔),自然而然会获取用户、引起传播。

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